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2003

索尼多媒體投影機努力開拓家用市場

Sony香港有限公司顯示及應(yīng)用設(shè)備市場部 Mr.Cliff Chiu

　家用投影機市場一定會成為投影機最大的消費市場，這是一個無可置疑的論斷，只不過在進入家庭的投影機數(shù)量只占整個市場份額0.4%的現(xiàn)在，這聽上去更像是一個遙遠的夢。但Sony 公司卻已經(jīng)開始要“將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實”，而這正是人們心中Sony精神的真諦。

    家用投影機市場一定會成為投影機最大的消費市場，這是一個無可置疑的論斷，只不過在進入家庭的投影機數(shù)量只占整個市場份額0.4%的現(xiàn)在，這聽上去更像是一個遙遠的夢。但Sony 公司卻已經(jīng)開始要“將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實”，而這正是人們心中Sony精神的真諦。
    與行業(yè)市場比較而言，家用市場更像是天邊的月亮那樣難以企及，價格固然是重要障礙，但最難以逾越的是人們的習(xí)慣。而這并不是簡單地通過生產(chǎn)出好的產(chǎn)品就可以解決的，要靠多方面的努力去營造出一種投影機文化，其難度可想而知。在這種狀況下，Sony公司不遺余力的推進工作讓很多人都難以理解。Sony之所以要在一個很不成熟的市場下這么大的功夫，一方面是由于家用市場今后的增長潛力，既然看中的未來，就不會在意現(xiàn)在的付出與回報的不成比例；另一方面則是由于這種做法更符合其“綜合娛樂企業(yè)”的公司整體形象。試想大力培育家用市場這件事，由在消費類電子領(lǐng)域極負盛名的Sony公司來做，難道不是再合適不過了嗎？
    事實上，Sony公司是最早發(fā)布家庭影院投影產(chǎn)品的公司，早在兩年前，其產(chǎn)品線中就已經(jīng)涵蓋了各種檔次。不過畢竟培育家用市場不是件易事，如何讓人們認可投影機在家庭中的價值所在呢？Sony公司給我們所熟悉的家庭影院的概念賦予了新的意義——家庭娛樂及資訊中心，既可以滿足人們在家中欣賞電影、家庭數(shù)碼相冊、自拍的Video以及玩電子游戲等娛樂方面的要求，還可以讓人們通過筆記本電腦來獲得資訊。也許從表面上看，這是Sony公司將自己的一系列產(chǎn)品整合在一起的一種方式。但其實Sony是在引導(dǎo)人們?nèi)ジ玫叵硎苌睿措娪安⒉荒艽砦覀冊诩抑袏蕵返娜俊Ｕ驗槿绱�，我們才可以理解為什么投影機在家庭影院中是不可或缺的。投影機最直觀的好處是大屏幕，但如果僅限于此的話，29英寸以上的普通電視、背投電視以及目前價位較高的液晶電視和等離子電視就完全可以了（當然更大尺寸的屏幕只有投影機能夠輕松達到）。但當我們完全從享受的角度考慮問題，要求在大屏幕的前提下有更好的畫質(zhì)時，投影機在家里才能體現(xiàn)出自己的價值。
    由于目前投影機更多地應(yīng)用于行業(yè)及商用，所以市場上專門針對家庭設(shè)計的家用投影機寥寥無幾，那么適合家用的投影機應(yīng)該是什么樣的呢？Sony香港有限公司顯示及應(yīng)用設(shè)備市場部 Mr.Cliff Chiu談到了幾個因素。首先是外觀設(shè)計，家用投影機應(yīng)該與家具和環(huán)境融為一體; 其次是畫質(zhì)，否則的話看一般電視就行了；再次是使用的彈性，比如具有側(cè)投功能、可移動性、安裝簡便; 當然合理的價格也是不可忽視的。趙先生所講的這些與目前家用市場上所特別強調(diào)的功能、亮度以及價格截然不同，“那并不是我們最主要的考慮因素，雖然那樣的投影機在市場上很受歡迎”。顯然Sony投影機這種著眼于提升使用者愉悅感的做法承繼了Sony公司一貫的商品理念，而這種概念無疑應(yīng)該是今后家用投影機的發(fā)展方向。當然市場上的其他做法也自有其存在的合理性。在目前的投影機市場上，LCD技術(shù)同DLP技術(shù)的碰撞非常激烈，那么具體到家用投影機又是怎樣的一種情形？我們現(xiàn)在在國內(nèi)所看到的是最成熟穩(wěn)定的LCD技術(shù)占據(jù)了主流，那么將來呢？“在不久的將來如果有技術(shù)真的能發(fā)展得又便宜又好的話，那就是LCD技術(shù)”，Mr.Cliff Chiu 這樣認為。
    雖然Sony是目前兩大LCD面板供應(yīng)商之一，但Mr.Cliff Chiu的話自有其根據(jù)。在Sony最新型號的投影機中，使用了新開發(fā)的高開口率（提高了11.1％）LCD面板，使亮度有了很大提升。而在一向被認為是LCD面板弱點的對比度問題上，Sony在某些特殊機型中也達到了1000:1。與此同時，另一位重要的LCD面板供應(yīng)商Epson公司也在LCD技術(shù)上取得了很大的進展。但不可否認的是，目前DLP技術(shù)的發(fā)展勢頭也非常迅猛，良品率在不斷提高，尤其是三片DLP的畫質(zhì)之佳有目共睹。其實技術(shù)的優(yōu)劣從來就不能主宰一切。一方面，當技術(shù)發(fā)展到一定程度時，指標的進一步提高對最終用戶將失去意義。另一方面，好的技術(shù)必須有工業(yè)基礎(chǔ)和工藝水平做支撐。對于供應(yīng)商而言，提供客戶滿意度最高的產(chǎn)品才是最終目的，正因為如此，Sony公司已有兩款產(chǎn)品使用了DLP技術(shù)，而Epson公司也表示要采用DLP技術(shù)。而用戶則從來都不會介意自己所買的產(chǎn)品使用的是何種技術(shù)，家用市場尤其如此，所以我們何必一定要比較出個結(jié)果呢？對于Sony公司來說，實現(xiàn)其“家用投影之夢”的艱辛是必須面對的。

向農(nóng) 李林芯丁偉《PCW》

背景資料：

Sony公司是世界上民用、專業(yè)視聽產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一，而它在音樂、電影和計算機娛樂業(yè)務(wù)運營方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。在2001年3月31日結(jié)束的2000財年中，年銷售額達585億美元，全球雇員總數(shù)達到17萬人。

2003.01