明基數(shù)位媒體事業(yè)群總經(jīng)理陳其宏(Peter Chen)先生、美國(guó)德州儀器公司DLP產(chǎn)品亞洲區(qū)域負(fù)責(zé)人John Ruhala親自出席發(fā)布會(huì)，并獨(dú)家約請(qǐng)《投影之窗》網(wǎng)就投影行業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)展進(jìn)行充分交流。
投影之窗：關(guān)于DLP和LCD兩種技術(shù)孰好孰壞的討論，曾經(jīng)在2001年的時(shí)候開(kāi)始被關(guān)注，但接續(xù)的幾年間，技術(shù)的區(qū)別并沒(méi)有成為市場(chǎng)的重點(diǎn)問(wèn)題，人們更多關(guān)注的還是哪個(gè)品牌好、哪個(gè)便宜、哪個(gè)服務(wù)好，但到了今年，很多的媒體都用很大的篇幅來(lái)討論LCD和DLP技術(shù)的優(yōu)劣，開(kāi)始重復(fù)四年前的老話(huà)題。人們對(duì)核心技術(shù)的關(guān)注也影射出行業(yè)中的一些問(wèn)題，請(qǐng)問(wèn)您怎么看為什么會(huì)發(fā)生這個(gè)波折？
Peter：剛開(kāi)始的時(shí)候DLP的市場(chǎng)份額不是很高，在2001年的時(shí)候DLP的份額大概只有18％左右，因此TI積極的想從LCD的陣營(yíng)中拉過(guò)來(lái)一些廠(chǎng)商，像BENQ、OPTOMA等很多廠(chǎng)家在這幾年都在積極的推廣DLP技術(shù)，使得DLP在這幾年增長(zhǎng)的很快。在開(kāi)始的時(shí)候LCD的廠(chǎng)家沒(méi)有注意到DLP的發(fā)展，他們不在意DLP帶來(lái)的威脅，而在2004年DLP開(kāi)始占到了市場(chǎng)份額的百分之四十多，今年的目標(biāo)是50％，這樣就形成半壁江山的對(duì)壘，這時(shí)LCD的廠(chǎng)家才越來(lái)越感受到DLP的威脅，所以L(fǎng)CD在這份競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下開(kāi)始想一些對(duì)策�，F(xiàn)在生產(chǎn)LCD投影機(jī)的廠(chǎng)家組成了一個(gè)3LCD陣營(yíng)，開(kāi)始用整個(gè)陣營(yíng)的集體力量來(lái)與TI的DLP技術(shù)對(duì)抗，今年以來(lái)很多生產(chǎn)LCD的廠(chǎng)家都有一系列的動(dòng)作在世界各地推廣3LCD的技術(shù)。所以在今年LCD和DLP形成了明顯的對(duì)抗的局面，從而引起了各界的廣泛的重視，報(bào)道相應(yīng)也很多，并產(chǎn)生了很多的討論。2001年開(kāi)始的時(shí)候，由于是DLP技術(shù)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，那時(shí)是對(duì)DLP進(jìn)行新的認(rèn)識(shí)，并和當(dāng)時(shí)的主流的LCD技術(shù)比較，這也是很正常的市場(chǎng)討論；而現(xiàn)在的比較是二種技術(shù)之間真正的從對(duì)抗的角度來(lái)進(jìn)行的一種討論。
投影之窗：我們?cè)?jīng)拜訪(fǎng)過(guò)日本的EPSON 長(zhǎng)野縣TFT的生產(chǎn)廠(chǎng)并與他們的TFT事業(yè)部進(jìn)行過(guò)充分的交流，我們也有TI公司芯片發(fā)展的最新資料。二者的投影機(jī)產(chǎn)能供給目前實(shí)力相當(dāng)，綜合DLP 和LCD的芯片供給量，年度會(huì)有 700萬(wàn)臺(tái)的投影機(jī)產(chǎn)能供應(yīng)力，但2005到2006年間全球需求量預(yù)計(jì)低于500萬(wàn)；供需的失衡，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致面板或者芯片的降價(jià)？明基能不能在上游的成本上面取得更大的優(yōu)勢(shì)，從而也給產(chǎn)品更多的價(jià)格調(diào)整空間？
Peter：基本上產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格一直都在變化，以投影機(jī)來(lái)看，市場(chǎng)上每年價(jià)格都在調(diào)整，成本的壓力相對(duì)的來(lái)說(shuō)也是很大的。不管是LCD陣營(yíng)還是DLP陣營(yíng)對(duì)于利潤(rùn)的降低都有一些看法，我們希望TI可以注意到產(chǎn)業(yè)價(jià)格在迅速的變動(dòng)趨勢(shì)，我們希望雙方可以聯(lián)合起來(lái)應(yīng)對(duì)。我們很清楚的感受到來(lái)自3LCD陣營(yíng)的壓力，例如EPSON公司，他們的 LCD的價(jià)錢(qián)是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。所以我們非常希望TI能夠引起注意，我們可能要面臨更嚴(yán)苛的價(jià)格的挑戰(zhàn)。
John Ruhala：價(jià)格的挑戰(zhàn)肯定要面對(duì)。實(shí)際上，TI時(shí)刻都在注意市場(chǎng)的變化，并不斷提升產(chǎn)品的優(yōu)良率，力爭(zhēng)在不同的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，推出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。
投影之窗：投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有近10年的時(shí)間。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，生存更加艱難，但品牌依然不見(jiàn)減少，目前還是有大約50多個(gè)高中低的品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)上共存，為什么有些廠(chǎng)商在已經(jīng)很難維持的情況下仍然在苦苦的堅(jiān)持，您從一個(gè)生產(chǎn)者的角度是怎么看待這個(gè)現(xiàn)象的？
Peter：在過(guò)去的兩三年里，市場(chǎng)相對(duì)比較平靜，在3LCD集團(tuán)成立之前，LCD面板主要是EPSON提供，DLP芯片主要是TI提供，也就是TI和EPSON兩大陣營(yíng)在競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)力相當(dāng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就不是特別激烈，盡管還是在不斷降價(jià)。而從去年開(kāi)始，變化就比較的大，大部分的日本廠(chǎng)商在這兩年就感到了特別的艱難。今年下來(lái)，真正可以贏利的廠(chǎng)商為數(shù)不多。隨著投影機(jī)這種產(chǎn)品面臨的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是日趨殘酷，我相信品牌會(huì)越來(lái)越濃縮，四五十個(gè)品牌共存的局面就快要結(jié)束了，留下的將是真正有實(shí)力發(fā)展的廠(chǎng)商。
投影之窗：今年中國(guó)市場(chǎng)隨著教育部出臺(tái)了一些對(duì)貧困地區(qū)的扶貧政策，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一些比較大的標(biāo)單，上千或者是幾千的大單集中采購(gòu)，但是利潤(rùn)都不大，而且其中還有很多的問(wèn)題需要解決。同時(shí)，在一些零散的市場(chǎng)，還存在或許更大的爆發(fā)力，只不過(guò)投影機(jī)的宣傳還沒(méi)有到位。BENQ怎么應(yīng)對(duì)這兩級(jí)化的趨勢(shì)？
Peter：您的觀察是很細(xì)致、很清楚的。從市場(chǎng)上看，過(guò)去的兩三年，我們國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)60%多的份額都是來(lái)自政府的標(biāo)單，通過(guò)零散的渠道銷(xiāo)售不到40%，但是政府的標(biāo)單的利潤(rùn)率是很低的，所以我們從今年開(kāi)始大部分都是靠市場(chǎng)零散的渠道來(lái)銷(xiāo)售，我們現(xiàn)在60%的是靠一般的渠道在銷(xiāo)售的，數(shù)量雖不大，但價(jià)格健康。政府，學(xué)校的集中采購(gòu)大單也在繼續(xù)支持，只是現(xiàn)在我們的重點(diǎn)是更積極的耕耘一般渠道銷(xiāo)售。在企業(yè)中，投影機(jī)的銷(xiāo)售空間也是很大的，投影機(jī)已經(jīng)成為公司會(huì)議的一個(gè)必要的設(shè)備，新興的企業(yè)那么多，很多的中小型企業(yè)都是在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的，因此這種零售需求也會(huì)越來(lái)越大，這種一般渠道的銷(xiāo)量將來(lái)一定會(huì)是很重要的一部分。我們很看好中小企業(yè)的這塊市場(chǎng)。我們?cè)趯?shí)際銷(xiāo)售中，已經(jīng)在標(biāo)案跟零售的比率上取得了非常難得的變化。
投影之窗：明基的自有品牌發(fā)展之路也是經(jīng)歷了辛苦，并已經(jīng)取得了很不錯(cuò)的成效。同時(shí)明基也是一個(gè)生產(chǎn)能力有目共睹的實(shí)力廠(chǎng)商。一方面要擴(kuò)大生產(chǎn)，另一方面要權(quán)衡跟合作伙伴之間的關(guān)系，您覺(jué)得明基現(xiàn)階段最佳的代工和自有品牌的比例應(yīng)該是多少，其他的公司才能認(rèn)可你的存在和營(yíng)銷(xiāo)方式？
Peter：我們集團(tuán)一致認(rèn)為各占50％是我們追求的目標(biāo)，是比較健康的。去年我們的情況不錯(cuò)，品牌大約是20萬(wàn)臺(tái)，代工也接近20萬(wàn)臺(tái)，而我們總量是40多萬(wàn)臺(tái)，品牌稍微多一點(diǎn)，仍然是健康的組合。今年的情況就正如你所提到的，我們的品牌是在成長(zhǎng)，到現(xiàn)在有50多萬(wàn)，所以有一部分人會(huì)覺(jué)得我們這樣有問(wèn)題，實(shí)際上對(duì)比著看，我們的品牌雖然在增加，但是我們的總量卻受到影響，這是必然的現(xiàn)象。就像我們爬山，有上山有下山，山頂是比較好的狀態(tài)�？斓缴巾�?shù)臅r(shí)候是很辛苦的，在過(guò)去我們的品牌還不夠強(qiáng)的時(shí)候，代工占主要，慢慢的當(dāng)品牌占到40％或者是50％的時(shí)候，就感覺(jué)到爬山的坡很大，很難前進(jìn)，去年就是在一個(gè)比較高的點(diǎn)，開(kāi)始看到影響。接下來(lái)我們還是立足于做品牌，希望兩條腿走路，來(lái)跟我們的代工伙伴達(dá)成一致。
我們現(xiàn)在的著眼點(diǎn)是，不管是品牌還是代工機(jī)會(huì)，明基還是在做技術(shù)，搞好技術(shù)，問(wèn)題就會(huì)減少很多。如果產(chǎn)品是靠?jī)r(jià)錢(qián)來(lái)打拼，而不是靠技術(shù)或者是獨(dú)特的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的差異性不大，消費(fèi)者肯定是選擇價(jià)格低的產(chǎn)品。如果我們有獨(dú)特的技術(shù)，產(chǎn)品有特色，這樣就會(huì)吸引消費(fèi)者。今年我們戰(zhàn)略的調(diào)整后，我們?nèi)匀粫?huì)去爭(zhēng)取代工的機(jī)會(huì)，但是我們的重點(diǎn)是在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的獨(dú)特性上，比如我們?cè)陂_(kāi)發(fā)6000流明、9000流明這些高亮度單片式DLP，我們還推出了很多很有特色的產(chǎn)品，比如說(shuō)最安靜的噪音最小的產(chǎn)品，諸如此類(lèi)，用我們的技術(shù)來(lái)證明我們的產(chǎn)品有特色，我們的技術(shù)有特色。就像日本的很多產(chǎn)品很多的品牌，都是走在了世界的前頭，他們出來(lái)做自己的品牌外，他們就有權(quán)利選擇說(shuō)他們要不要把技術(shù)賣(mài)給別人，他要是賣(mài)的話(huà)還是很多人會(huì)去買(mǎi)的。主控權(quán)都在他身上，他也不用關(guān)心找不找的到客戶(hù)，關(guān)鍵是他賣(mài)不賣(mài)。像三星也是這樣，他也不只是做他自己的品牌，他是做了很多的代工，但三星他也有很多自己獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品，像82寸和102寸的PDP樣板，或者說(shuō)像夏普65寸的LCD樣板，不過(guò)重點(diǎn)是他們賣(mài)不賣(mài)。比如說(shuō)他們現(xiàn)在如果想和我們合作，問(wèn)BENQ買(mǎi)不買(mǎi)他們的技術(shù)，我們不會(huì)因?yàn)樗麄円灿凶杂衅放贫毁I(mǎi)。所以說(shuō)我們的當(dāng)務(wù)之急就是讓我們的技術(shù)我們的產(chǎn)品能跟別人的不一樣，有我們的特色。在產(chǎn)品上下功夫，情況就會(huì)改變。
投影之窗：明基這樣的企業(yè)能做到自己在產(chǎn)品上下功夫，完全靠自己的實(shí)力做自己的品牌是沒(méi)有任何問(wèn)題的。但是我們的新產(chǎn)品是不是市場(chǎng)需要？因?yàn)闆](méi)有經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的，明基有很大的生產(chǎn)能力，但是如何尋找到在設(shè)計(jì)時(shí)就有很好市場(chǎng)前景的產(chǎn)品？
Peter：這就是我們致力于做品牌的好處，我們的投影機(jī)在全世界30多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，我們隨時(shí)隨地都有很豐富的市場(chǎng)訊息收集，如國(guó)內(nèi)很多使用上特殊環(huán)境的需求，使用者的喜好，每個(gè)國(guó)家都是不同的。怎么樣讓前端的訊息比較快到達(dá)后方的設(shè)計(jì)部門(mén)，我們永遠(yuǎn)都在追求這個(gè)效率。從我們的角度看，全球不同國(guó)家的需求我們都收集到，如何尋找到共通點(diǎn)，是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，怎么樣去滿(mǎn)足大部分人的需求，我感覺(jué)到是一個(gè)更困難的事情。我們一直非常重視這個(gè)問(wèn)題，明基做品牌的深度和廣度，使得我們具有獲取第一手信息的優(yōu)勢(shì)，然后和規(guī)劃設(shè)計(jì)部門(mén)交流這些信息，對(duì)未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展具有明確的方向。
投影之窗：我們觀察到，目前投影行業(yè)的增長(zhǎng)，按照各種分析報(bào)告預(yù)測(cè)，都是一種每年百分之多少的自然增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在我們看來(lái)，應(yīng)用是無(wú)限的市場(chǎng)，一個(gè)應(yīng)用的啟用，可能就會(huì)突然帶來(lái)一個(gè)市場(chǎng)的出現(xiàn)，和需求量的爆發(fā)性增長(zhǎng)。比如液晶電視在樓宇中的廣告應(yīng)用例子。您覺(jué)得在投影機(jī)方面有沒(méi)有可能出現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)性的市場(chǎng)，比如家庭影院市場(chǎng)或者其他的，明基作為一個(gè)提倡創(chuàng)新和快樂(lè)科技的企業(yè)，又具有研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力，有沒(méi)有可能去做一些創(chuàng)意去把這個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造出來(lái)？
Peter：這個(gè)當(dāng)然我也不敢過(guò)度高估就說(shuō)我們一定能夠去創(chuàng)造一些不同的應(yīng)用的需求，但我贊同你的觀察跟看法。當(dāng)然每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有它的規(guī)律的，都是按照社會(huì)的需求來(lái)發(fā)展，投影機(jī)的應(yīng)用也不例外。坦白講，我們一直都在觀察是否有類(lèi)似這種的突破性的發(fā)現(xiàn)。我們所作的一個(gè)工作，是一種口袋型的投影產(chǎn)品，LED光源的，但是現(xiàn)在亮度還不夠，我們?cè)谙朕k法把亮度提高。這種投影機(jī)可以放到口袋，讓每個(gè)人帶一個(gè)。PC、手機(jī)、以及很多其它新興的數(shù)碼產(chǎn)品，都是因?yàn)閭�(gè)體應(yīng)用的需求，才產(chǎn)生一個(gè)很大的市場(chǎng)容量；我們認(rèn)為促進(jìn)未來(lái)投影機(jī)的增長(zhǎng)，是要如何與個(gè)人應(yīng)用和消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，這樣才能有爆發(fā)性的成長(zhǎng)。
此外，投影機(jī)如果僅考慮前投的應(yīng)用，就會(huì)受到環(huán)境的限制，比如說(shuō)房間面積不夠，或者家里面用投影機(jī)，要關(guān)燈啦等等，比較不習(xí)慣，因?yàn)椴皇敲總�(gè)家庭都有這個(gè)環(huán)境，也不是每個(gè)家庭都喜歡。那有沒(méi)有什么方式可以突破這樣的限制？要能突破，大概對(duì)這個(gè)家用市場(chǎng)的需求就會(huì)是個(gè)促進(jìn)
投影之窗：根據(jù)我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查，2004年家庭影院市場(chǎng)（16：9產(chǎn)品）規(guī)模非常小，僅有3500臺(tái)，越占到了1.5％；但我們感覺(jué)到，雖然家庭影院的市場(chǎng)不大，尤其在中國(guó)非常的小，但是很多廠(chǎng)商的產(chǎn)品儲(chǔ)備很充分，并且重視程度都非常高，明基也是，明基在國(guó)外也是發(fā)布了4，5款家用產(chǎn)品。您如何看待16：9的家用產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展？
Peter：基本上是這樣的，家庭這個(gè)市場(chǎng)的占有率在投影市場(chǎng)的比例還是低，因?yàn)榛鶖?shù)低，年增長(zhǎng)率還是很高的，但是也還沒(méi)有爆發(fā)性的成長(zhǎng)。我們過(guò)去在國(guó)內(nèi)這邊家庭影院產(chǎn)品做得的確比較少，我們不是沒(méi)有產(chǎn)品， 480p和720p的產(chǎn)品我們都有，1080p的明年也會(huì)推出，所以全系列這種16：9的寬銀幕的其實(shí)我們已經(jīng)有了，只是過(guò)去在國(guó)內(nèi)因?yàn)榱可�，不好�?shí)現(xiàn)生產(chǎn)的合理安排。接下來(lái)我們要積極克服這些問(wèn)題。這次在北京的發(fā)布會(huì)，我們也隆重推出一個(gè)PE7700的16：9產(chǎn)品，最近得到好幾個(gè)國(guó)際性的大獎(jiǎng)，希望在市場(chǎng)上有所突破。
投影之窗：明基是世界上為數(shù)不多的作投影系統(tǒng)研發(fā)的公司，投影機(jī)的技術(shù)和功能都有一些增長(zhǎng)點(diǎn)，投影機(jī)整體性能的提升肯定是投影機(jī)某一個(gè)部件性能的提升。明基作為一個(gè)系統(tǒng)整合的公司，您希望上游零部件廠(chǎng)商什么關(guān)鍵的突破才能對(duì)您的產(chǎn)品有所幫助，或者說(shuō)06年會(huì)有什么突破呢？
peter：我們和TI的合作是非常密切的，像DLP有其優(yōu)點(diǎn)，但也有一些架構(gòu)上的缺陷，比如顏色的部分，提升顏色表現(xiàn)的黃金色輪是我們一直和TI合作的，就是讓顏色怎么才能比LCD更好，或者說(shuō)平起平坐，TI接下來(lái)也有這方面的發(fā)展，像新的3020芯片將會(huì)在顏色上有所突破。DLP的投影機(jī)下一步主要突破，是如何實(shí)現(xiàn)顏色的提升，而不需要犧牲太多的亮度，這個(gè)是我們希望看到的。因?yàn)長(zhǎng)CD一直用這一點(diǎn)來(lái)攻擊我們，所以我們希望TI在這一方面有很大的突破。
John Ruhala: 全新的DDP3020 成像集成電路是為其客戶(hù)量身訂做, 可以讓不同的制造商不斷發(fā)揮創(chuàng)新的空間。尤其DDP 3020成像集成電路內(nèi)置的2-D圖像重點(diǎn)修正和畫(huà)中畫(huà)功能。TI致力于創(chuàng)新技術(shù)帶給客戶(hù)更佳的產(chǎn)品, 更好的畫(huà)質(zhì)。我們希望在商業(yè)和教育領(lǐng)域提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)。"
peter：還有像1080p這方面TI也積極在研發(fā)，由于在1080p這方面DLP是比較缺乏的，我們希望研發(fā)速度還有價(jià)格方面能夠會(huì)在未來(lái)的一年中有很快的突破，因?yàn)槲磥?lái)1080p的需求是越來(lái)越大的。最近PDP面板都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1080p了，液晶也做到了，那DLP在這一領(lǐng)域落后了一點(diǎn)，慢了一點(diǎn)，而且價(jià)錢(qián)一定要能和這些不同的技術(shù)能夠平起平坐，所以我們期待在這個(gè)方面一定要有所突破。
John Ruhala: 德州儀器在9月美國(guó)CEDIA展會(huì)上正式推出了具有1080p高分辨率(1920 x 1080)的前置投影芯片。1080p將會(huì)是諸多電子顯像應(yīng)用產(chǎn)品的高清晰度標(biāo)準(zhǔn)，其中包括廣播電視、電腦游戲和高清晰視頻播放器。
|
# # #
關(guān)于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設(shè)產(chǎn)品為業(yè)務(wù)重心，后逐漸擴(kuò)展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領(lǐng)域。2001年12月，明基電通正式發(fā)表自有品牌“BenQ”，以“時(shí)尚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”為核心發(fā)展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機(jī)、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅(qū)、刻錄機(jī)、DVD光驅(qū)、DVD刻錄機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、手機(jī)、寬帶網(wǎng)絡(luò)等多元化產(chǎn)品線(xiàn)。
明基BenQ 2004年?duì)I業(yè)額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷(xiāo)售及客戶(hù)服務(wù)各方面均達(dá)全球化規(guī)模，于歐洲、美洲、亞太各國(guó)及中國(guó)大陸設(shè)有分公司，從事行銷(xiāo)及客戶(hù)服務(wù)等業(yè)務(wù)；在中國(guó)蘇州、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設(shè)有生產(chǎn)基地；在科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國(guó)蘇州的軟件研發(fā)中心、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)圣地牙哥的通訊研發(fā)中心，以及2,000多位研發(fā)工程師，2032項(xiàng)以上的專(zhuān)利。更多信息，請(qǐng)至
www.BenQ.com 瀏覽。
|
