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[投影之窗消息]
一直被指價(jià)格穩(wěn)如泰山的投影機(jī)市場(chǎng)，近月來罕有地出現(xiàn)越來越多的促銷清貨活動(dòng)。有經(jīng)銷商告訴記者，如今各大品牌投影機(jī)廠商正密鑼緊鼓地規(guī)劃著寬屏投影機(jī)的批量上市，接下來幾個(gè)月，廠商將會(huì)以寬屏投影機(jī)普及化的口號(hào)，同時(shí)在行業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)雙線掀起一波產(chǎn)品與品牌雙重洗牌的大戰(zhàn)。
產(chǎn)品洗牌：你來搞局我就出新 微投風(fēng)潮過后還看寬屏新浪潮
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4月，宏碁已經(jīng)率先發(fā)布全系列寬屏投影機(jī)新品，推出包括具備專業(yè)表現(xiàn)的P7505、P7605等
P系列高端工程機(jī)型，專注商務(wù)教育的P1383W、P5307WB防塵機(jī)型，還有短焦高清畫質(zhì)的S1383WHne、U5313W機(jī)型。其他品牌的老款寬屏投影機(jī)價(jià)格也出現(xiàn)了松動(dòng)，在京東、易訊等電商網(wǎng)站，3000多元的寬屏投影機(jī)很容易被搜索出來，這在過去是難得一見的。
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在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，大品牌的寬屏投影機(jī)生產(chǎn)技術(shù)早已成熟，國(guó)內(nèi)廠區(qū)的產(chǎn)能也持續(xù)釋放，像宏碁這樣的著名品牌旗下已有近十款不同規(guī)格的寬屏投影機(jī)產(chǎn)品可以推出，而且業(yè)已覆蓋到工程、商教、家庭影院等各個(gè)領(lǐng)域。于是各大廠商紛紛推出大量寬屏投影機(jī)新品，拉開與“山寨”廠商的技術(shù)差距。如此一來，2014將鐵定成為“寬屏投影機(jī)普及之年”。
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品牌洗牌：庫存、產(chǎn)品考驗(yàn)廠家實(shí)力
PC巨頭掌握主動(dòng)權(quán)
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盡管目前中、美、日三系投影機(jī)大廠已經(jīng)陸續(xù)切入到寬屏投影機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)中，但是各大品牌所立的產(chǎn)品推進(jìn)日程卻有著巨大的差別：一方面，傳統(tǒng)美日大牌在與渠道商溝通時(shí)，已經(jīng)陸續(xù)傳出了即將在下半年起推出寬頻系列新品的消息，預(yù)留了數(shù)月時(shí)間讓渠道商盡快清掉庫存。另一方面，像宏碁這樣意欲穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龍頭的廠商，就在推進(jìn)寬屏投影機(jī)的策略上顯得非常積極，不僅宣布今年將全面切換到16：9的寬屏產(chǎn)品線上，更在功能和性能上作出了大幅更新，像防塵、短焦、3D等各種功能和應(yīng)用層出不窮。為何同是大品牌，銷售策略卻有著如此云泥之別？
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反而在宏碁等在PC產(chǎn)業(yè)鏈上有著完整產(chǎn)業(yè)鏈，近年來積極推進(jìn)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷售的品牌卻沒有這種負(fù)擔(dān)，其代理商早在4月初已經(jīng)向客戶發(fā)出全新的產(chǎn)品宣傳物料，主動(dòng)向客戶介紹新一代寬屏投影機(jī)產(chǎn)品的各種新規(guī)格，如1920*1200高清WUXGA分辨率，鏡頭位移滑輪，13000：1對(duì)比度等。代理業(yè)者表示，這些策略更為進(jìn)取的品牌沒有庫存積壓的負(fù)擔(dān)，可以放手在寬屏新品上置入新功能，而且也以實(shí)在的全新體驗(yàn)贏得用戶，所以寬屏投影機(jī)的市占率目前基本都由這些品牌所奪得。
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業(yè)內(nèi)人士指出，昔日投影機(jī)市場(chǎng)主要由幾大日美系品牌把持，但隨著以宏碁為首的國(guó)際品牌產(chǎn)能和銷量的陸續(xù)釋放，以及不斷有深圳廠商以微投為跳板切入這個(gè)市場(chǎng)意圖“搞局”，目前國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)實(shí)際已有近百品牌在運(yùn)作。
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有代理多個(gè)投影機(jī)品牌的區(qū)域代理商向記者表示，雖然不少深圳廠商所推出的微型投影機(jī)已經(jīng)讓商家嘗到了低成本高利潤(rùn)的甜頭，但是微投的競(jìng)爭(zhēng)壁壘實(shí)在太低，目前價(jià)格和毛利的下滑態(tài)勢(shì)讓大家都“不好過”，一年多前普遍可賣2000多元的產(chǎn)品如今不少都跌到千元以下。更糟糕的是，傳統(tǒng)作為“金牛產(chǎn)品”的主流便攜投影機(jī)還因微投大行其道而難以賣出。因此渠道都希望廠商能夠提供一些有穩(wěn)定利潤(rùn)，而且有核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘的新品。
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業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前市面上已占絕對(duì)主力的寬屏筆記本與傳統(tǒng)4：3比例的投影機(jī)不兼容，是客戶首要考慮寬屏投影機(jī)的主因。由于寬屏投影機(jī)能讓用戶無需手動(dòng)調(diào)節(jié)便可實(shí)現(xiàn)16：9的全屏完整高清畫面體驗(yàn)，遠(yuǎn)非微投所能追趕，所以目前投影機(jī)廠商都對(duì)其普及之勢(shì)十分樂觀，認(rèn)為只需一兩年時(shí)間即可帶動(dòng)全民進(jìn)入寬屏投影時(shí)代。
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有經(jīng)銷商表示，投影機(jī)產(chǎn)品與快銷數(shù)碼產(chǎn)品的供銷周期大為不同，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)大牌都積壓著不少4:3比例的傳統(tǒng)投影機(jī)庫存，如果現(xiàn)在貿(mào)然全線切換到寬屏產(chǎn)品的銷售上，等于新舊產(chǎn)品自傷殘殺，因此傳統(tǒng)大牌都小心翼翼地控制新舊交替的節(jié)奏，有些品牌已經(jīng)把最新發(fā)布計(jì)劃放在了今年下半年。
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不少代理傳統(tǒng)美日投影機(jī)品牌的渠道商均對(duì)此有所擔(dān)憂：如果新品除了屏幕變寬外缺乏其他功能亮點(diǎn)，要等到舊貨庫存清空后才全面更新產(chǎn)品規(guī)格，那么手頭上原有的客戶容易流失；如果新品規(guī)格變動(dòng)太大，原有的庫存得降價(jià)賤賣，對(duì)回流資金來說也不是好事，這實(shí)在是兩難的選擇。
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此外，也有業(yè)者分析，這些更為進(jìn)取的品牌，在PC行業(yè)有著傳統(tǒng)電腦、平板、軟件服務(wù)等全套成熟產(chǎn)品鏈和先進(jìn)技術(shù)，所以在寬屏投影機(jī)所規(guī)劃的技術(shù)體驗(yàn)也較一般只做投影機(jī)產(chǎn)品的單一企業(yè)要更為領(lǐng)先：如宏碁本來已在PC產(chǎn)品的無線技術(shù)上精耕多年，所以其無線投影技術(shù)能夠較其他廠商的寬屏投影機(jī)提供了最方便而且兼容的投影連接方式；而垂直元件板的刷先使用，更讓宏碁旗下的寬屏投影機(jī)具備了較其他品牌更出色的防塵功能。未來，有PC完整產(chǎn)業(yè)根底的品牌，更容易在寬屏投影機(jī)這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先跑出。
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毫無疑問，在不同品牌大廠在寬屏投影機(jī)的發(fā)布節(jié)奏以及功能規(guī)劃存在巨大分歧的背后，體現(xiàn)了每家的產(chǎn)品技術(shù)水平、庫存、對(duì)整個(gè)PC市場(chǎng)的掌控水平等綜合角力。投影機(jī)多年。作為對(duì)品牌廠家實(shí)力消長(zhǎng)最為敏感的渠道，在這個(gè)產(chǎn)品和品牌面臨雙重洗牌的節(jié)點(diǎn)，要是傳出各種改旗換幟的消息，也就不足為奇呢。 |
