|
[投影之窗消息]
“再鮮艷一點，增加飽和度”“色調(diào)再暖一點，溫馨一點”“紅色實在太重了”“不夠精致，感覺有色差”……不管是設計師還是品牌方，不管是制作端還是播放端，這種低效的色彩溝通方式都應該成為過去式了。2020年11月19日，曾經(jīng)參加過多屆零售展的明基BenQ，攜手拍檔科技亮相全國零售行業(yè)盛會CHINASHOP，帶來涵蓋設計、輸出、展示全流程的零售色準整體解決方案，打破傳統(tǒng)色彩溝通模式。同時，零售展當天下午更是舉辦了隆重的零售色準整體解決方案懇談會，邀請各路媒體及客戶進行更深度的分享交流。究竟明基推出的最新零售方案有何精彩？讓我們進入零售展現(xiàn)場7073展位一探究竟。
1. 雙向便利的餐飲區(qū)
進入精心設計的展位，首先映入眼簾的是餐飲區(qū)。兩塊商顯屏可以實時智能對接POS機內(nèi)容，一塊展示菜單和定價，另一塊展示品牌廣告促銷，顧客在點單時不知不覺中接收品牌信息，被創(chuàng)意內(nèi)容所打動，無形中提升對品牌的好感。
尤其現(xiàn)在很多網(wǎng)紅連鎖店經(jīng)常排隊絡繹不絕，人工叫號或許會讓顧客漏過信息而延長等待時間，而餐飲區(qū)的顯示屏可以實時對接叫號信息，同時播放語音叫號，顧客再也不用擔心錯過叫號了！
當然，該方案在造福顧客的同時也方便了商家運營管理。得益于內(nèi)置的X-Sign多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，每當POS機系統(tǒng)價格調(diào)整，電子餐牌可以實時同步價格，無需繁瑣地編輯修改，令門店長期運營管理的效率有所提升。
2. 視覺吸睛的美妝區(qū)
美妝領(lǐng)域十分注重顏值，精致好看就是購買力。在展區(qū)可以看到，只要拿起口紅，對應的屏幕上即可顯示色彩準確、無比亮麗的宣傳內(nèi)容。一方面從視覺上快速打動顧客，另一方面提供趣味互動體驗。
視覺提示對于傳遞信息十分重要。80%的人類體驗是通過人眼過濾，準確個性的色彩可以幫助品牌提升用戶心中的認知度，甚至推動購買成交；商家在把握消費者購物體驗的過程中分秒必爭，一個顧客看到某個商品的2-7秒鐘，便決定了是否想要購買。
明基零售色準解決方案，由明基PD系列專業(yè)顯示器、X-Sign多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、SL系列世界首款Pantone色彩認證商用顯示屏組成。覆蓋從設計、輸出、到展示的過程，從上游到終端都注重色彩的準確性，確保美妝區(qū)顯示內(nèi)容在視覺吸睛的同時，維持品牌格調(diào)。
3.貼心選購的服飾區(qū)
線下門店是提升購物體驗的重要場所。經(jīng)常有顧客連續(xù)試好幾件衣服都不滿意，除了尺碼不合以外，很多時候是不知該如何搭配，便打消了購買的念頭。明基商顯屏幫助零售門店進一步“把握”顧客心理。在服飾區(qū)，拿起衣架上的服裝，屏幕便會自動顯示相應的信息，若拿去試衣間試衣，通過RFID感應便可在試衣間的屏幕上顯示出對應的搭配推薦，給顧客提供貼心選擇。
買衣服最在意貨不對版、有色差，而不管是明基PD設計專顯打造的服裝設計圖，還是SL系列商顯屏呈現(xiàn)的海報宣傳圖，都與實際試穿的服飾盡可能色彩一致，這一切也源于從設計到輸出再到展示的標準化操作，使得靈感準確落地。而且，明基多媒體管理系統(tǒng)廣泛支持iPad、Mac、安卓以及Windows等常見操作系統(tǒng)，便于客戶根據(jù)實際使用場景自行選擇。
4. 高端先進的商超區(qū)
相比一般商超貨架的紙質(zhì)標簽，明基拍檔展位的商超區(qū)展現(xiàn)了新型商超的貨架形態(tài)。數(shù)字標牌替代了原有的紙質(zhì)標簽，只要拿取貨架上的商品，貨架頂端的38寸條形屏即可顯示詳細的產(chǎn)品信息，搭配貨架下端的觸控條形屏，更可對產(chǎn)品進行自主的信息查詢。通過這種交互方式呈現(xiàn)商品詳情，更加具有科技感，也更加吸睛，從而可提高商品曝光率，增加商品銷量，給門店帶來營業(yè)額增長。
同時，為更好地詮釋零售色準解決方案，11月19日下午，明基在上海舉辦零售色準方案懇談會，與客戶伙伴及媒體深度交流，會后共同參觀了Pantone中國的專業(yè)色彩實驗室，進一步加深“色彩”印象，了解“標準色彩”的誕生及其重要性。
首先，明基中國產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏先生上臺致辭，他表示，明基作為專業(yè)顯示設備制造商，在硬件方面一直以專業(yè)的色準覆蓋、精準的色彩表現(xiàn)為追求，如今在色彩管理方面繼續(xù)突破，與Pantone國際色彩標準結(jié)合，完成新一代明基零售色準解決方案。
明基數(shù)位時尚設計中心營銷創(chuàng)意部總監(jiān)賴建富作進一步分享，消費升級趨勢下，零售店商品日益豐富，場景體驗也變得越發(fā)多樣，在競爭激烈的環(huán)境下，品牌更需要獨特的內(nèi)容元素抓住用戶的心，對精準色彩的應用恰逢其時。
比如在明基GS2微型投影機的產(chǎn)品研發(fā)過程中，用戶研究部門通過調(diào)查兒童對色彩認識的資料，以及調(diào)研家長對產(chǎn)品色彩的選擇偏好，選擇了Pantone134U黃色外觀，它代表著活力和創(chuàng)造力，貫穿一系列形象設計與產(chǎn)品視頻中，傳達給親子用戶溫暖而具有活力的色彩印象。最終上市獲得消費者好評及銷售量提升，明基品牌設計持續(xù)溝通色彩的價值，在消費者心目中建立起明基等同專業(yè)色彩的形象資產(chǎn)。
接下來，愛色麗彩通（X-Rite
Pantone）中國區(qū)業(yè)務發(fā)展經(jīng)理黃磊分析了未來色彩營銷的趨勢。COVID-19全球大流行重新定義了傳統(tǒng)設計流程，遠程辦公越發(fā)成為剛需，要在品牌方和設計方、印刷商與生產(chǎn)商之間架起溝通橋梁，色彩標準不可或缺。
而在零售領(lǐng)域，品牌色彩之痛隨處可見。據(jù)明基智能應用事業(yè)部總監(jiān)嚴國強介紹，明基BenQ色準解決方案恰好可以提供三階段的色準保證：在設計階段，明基PD專業(yè)顯示器全系列支持出廠校色，每臺顯示器出廠前均經(jīng)過統(tǒng)一校準并附贈獨立紙質(zhì)校色報告，保證色彩輸出準確；在傳遞階段，X-Sign多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)發(fā)揮價值，其獲得了國際iF設計大獎和國家信息安全等級三級等級保護證書，確保軟件的易用性以及安全性，在系統(tǒng)內(nèi)設計和修改內(nèi)容可使用內(nèi)置Pantone色庫，確保輸出色彩一致；而在管理發(fā)布階段，不僅Pantone色庫可使內(nèi)容色彩準確傳播，更可進行內(nèi)容排程、插播，實現(xiàn)便捷管理，即使在復雜環(huán)境下也可穩(wěn)定準確地傳輸多媒體內(nèi)容。
一直以來，明基智慧零售方案致力于讓門店數(shù)字標牌及內(nèi)容管理更加便捷，而本屆零售展更是發(fā)布了明基零售色準解決方案，致力于通過色彩捕捉消費者，讓色彩的溝通更加直接。專業(yè)色準與智慧零售聯(lián)手，見證最佳拍檔誕生。
|
