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北京園博園市場(chǎng)活動(dòng)部副部長(zhǎng)王曦 |
文旅趨勢(shì) 從“走馬觀花”到“情緒賦能”
談到文旅發(fā)展趨勢(shì)，王曦認(rèn)為，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了從最初簡(jiǎn)單的團(tuán)隊(duì)游、商務(wù)游，到如今追求深度“文旅融合”的轉(zhuǎn)型。這種融合，不僅促成了景區(qū)硬件設(shè)施的升級(jí)，更重要的是開(kāi)始聚焦于“軟”實(shí)力的提升。
“以前旅游可能就是‘走馬觀花’，但現(xiàn)在大家需要的更多，”王曦表示，他觀察到當(dāng)前文旅消費(fèi)有三個(gè)核心訴求：第一是提供情緒價(jià)值�，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，文旅項(xiàng)目首先要提供一個(gè)情感釋放的出口，讓游客感到放松和愉悅。第二是帶來(lái)情感交互。游客不再滿足于單向的觀看，他們渴望參與感，希望與場(chǎng)景、故事產(chǎn)生真實(shí)的連接。第三是內(nèi)容普惠，讓更多地方的人們都能看到全球先進(jìn)的、有創(chuàng)意的文旅內(nèi)容。
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“京夜夢(mèng)華”園博奇遇夜
以上圖片轉(zhuǎn)自”北京園博園見(jiàn)證精彩“微信公眾號(hào) |
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王曦指出，中國(guó)的文旅項(xiàng)目正在走向“具象化、情緒化”。以光影秀為例，早期的燈光秀主要在歐美作為樓宇廣告出現(xiàn)，但到了中國(guó)，它被具象化為如張藝謀導(dǎo)演的“印象”系列山水實(shí)景演藝，以及后來(lái)的“再見(jiàn)”系列沉浸式演出。這些都體現(xiàn)了文旅產(chǎn)品對(duì)游客的“賦能”價(jià)值——不僅是文化賦能，更是情感與情緒的賦能。
沉浸式興起 以光影實(shí)現(xiàn)大規(guī)�！扒楦薪换ァ�
近年來(lái)，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)成為文旅市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。從大型戲劇演出在各地的興起，如上海的《不眠之夜》、重慶的《重慶1949》火爆出圈，到各種沉浸式街區(qū)、劇場(chǎng)和景區(qū)的涌現(xiàn)，都證明了這一業(yè)態(tài)巨大的市場(chǎng)潛力。文化和旅游部推出的“智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”培育試點(diǎn)，也預(yù)示著沉浸式文旅在“十五五”期間將迎來(lái)高速發(fā)展。
然而，對(duì)于園博園這樣的大型景區(qū)而言，如何平衡交互效果和運(yùn)營(yíng)成本是一個(gè)挑戰(zhàn)。
王曦坦言：“我們計(jì)算過(guò)，如果沉浸式演出完全采用‘人人交互’，全部依賴演員去實(shí)現(xiàn)與游客的互動(dòng)，對(duì)于大面積的景區(qū)來(lái)說(shuō)，成本實(shí)在是太高了，難以實(shí)現(xiàn)。”
因此，投影光影技術(shù)成為解決這一困境的關(guān)鍵載體。他強(qiáng)調(diào)，光影技術(shù)是情緒烘托不可或缺的一部分�！熬皡^(qū)需要在一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)采用投影沉浸式的互動(dòng)形式，包括新穎的虛擬人、光影氛圍營(yíng)造等，這樣不僅有情感交互，更有氛圍來(lái)烘托情緒價(jià)值�！�
通過(guò)安裝投影方案，景區(qū)可以在“硬”的場(chǎng)景增加“軟”的內(nèi)容及內(nèi)涵，降低了大規(guī)模場(chǎng)景構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)的人力成本，而且內(nèi)容可以持續(xù)更新迭代，具有更高的靈活性和經(jīng)濟(jì)效益。這也是他作為北京人大代表，積極建議在北京打造地標(biāo)式沉浸式項(xiàng)目的重要技術(shù)基礎(chǔ)。
園博園實(shí)踐 打造北京西部的“夜空之塔”
作為集園林藝術(shù)、文化景觀和生態(tài)休閑于一體的大型公園，北京園博園一直致力于沉浸式體驗(yàn)的探索與嘗試。
王曦介紹了園博園在沉浸式體驗(yàn)上的系列舉措：“我們做了沉浸式廟會(huì)，推出了實(shí)景版人人交互的沉浸式劇本，未來(lái)還計(jì)劃在宛平城做一個(gè)四幕實(shí)景話劇，展現(xiàn)永定河沿岸發(fā)展的歷程�！�
目前最具代表性的項(xiàng)目就是永定塔光影秀。永定塔是園博園的標(biāo)志性建筑，也是北京首批在古建樓宇上進(jìn)行燈光秀嘗試的場(chǎng)景之一。
“在古建筑上做投影，技術(shù)難度非常大，”王曦指出，“永定塔是榫卯結(jié)構(gòu)，外立面凹凸不平，我們追求的是古今融合的效果。在整個(gè)北京西部，它是夜晚最亮的塔�！�
他特別提到了對(duì)設(shè)備和色彩的要求：“在古建的紅墻上做投影，對(duì)投影機(jī)的亮度和色彩表現(xiàn)都是極大考驗(yàn)。為了達(dá)到最好的畫面質(zhì)量，我們使用了巴可QDX系列旗艦投影機(jī)，單臺(tái)45000流明，確保視覺(jué)亮度高、畫面銳利、顏色鮮艷逼真。此次投影秀實(shí)現(xiàn)了很具藝術(shù)感和沉浸感的視覺(jué)沖擊，效果震撼，游客反響非常熱烈�！�
記者了解到，本次項(xiàng)目是QDX系列中國(guó)首秀。作為巴可新一代三片DLP激光投影機(jī)，QDX系列在亮度、清晰度和輕量化等方面均實(shí)現(xiàn)了顯著升級(jí)。游人所看到的絢麗細(xì)膩光影畫面，正得益于它的超高亮度與卓越對(duì)比度，不僅能在多變的光線環(huán)境下呈現(xiàn)清晰生動(dòng)的影像，還展現(xiàn)出豐富的明暗層次與細(xì)膩的色彩過(guò)渡，為作品增添了強(qiáng)烈的視覺(jué)張力。在追求極致畫質(zhì)的同時(shí)，QDX系列也兼顧了輕量化設(shè)計(jì)、低延遲表現(xiàn)、靈活部署、穩(wěn)定運(yùn)行與節(jié)能環(huán)保等多重優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出巴可在視覺(jué)影像領(lǐng)域的技術(shù)積淀與對(duì)沉浸式影像未來(lái)的持續(xù)探索。
園博園的最終目標(biāo)，是將永定塔光影秀作為一項(xiàng)長(zhǎng)期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，使它成為豐臺(tái)文旅乃至北京文旅的形象宣傳陣地。建筑光影秀具有創(chuàng)造地標(biāo)的商業(yè)功能，能讓很遠(yuǎn)處的人都能看到，為永定塔賦予了強(qiáng)大的對(duì)外宣推價(jià)值。
展望未來(lái)，王曦描繪了一幅光影夜游場(chǎng)景的藍(lán)圖：“我希望在永定塔被點(diǎn)亮的同時(shí)，沿線的樹林里、水面上也能大量應(yīng)用光影來(lái)營(yíng)造氛圍。用大的標(biāo)志性光影景觀來(lái)做宣傳，用沿線的精致景觀來(lái)給游人提供情緒價(jià)值�！�
同時(shí)，園區(qū)的規(guī)劃也在升級(jí)。未來(lái)的鷹山區(qū)域?qū)⒊蔀橐粋�(gè)“動(dòng)”“靜”結(jié)合的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)區(qū)域：“‘動(dòng)’是以沉浸式戲劇和光影秀為主，而‘靜’則會(huì)將現(xiàn)有徽派建筑等打造成冥想療愈主題的酒店，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元化�！�
王曦總結(jié)道，無(wú)論是通過(guò)光影技術(shù)表達(dá)京劇等中國(guó)傳統(tǒng)戲劇藝術(shù)，還是在景區(qū)內(nèi)營(yíng)造全新的沉浸式體驗(yàn)，文旅事業(yè)的根本方向都是為人提供情緒價(jià)值，提供欣賞、打卡的場(chǎng)景�？萍假x能，正幫助文旅行業(yè)以更低的運(yùn)營(yíng)成本和更靈活的方式，實(shí)現(xiàn)這一美好的目標(biāo)。
對(duì)于文旅項(xiàng)目而言，技術(shù)的可靠性和創(chuàng)新性是實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)的基石。在永定塔光影秀中，巴可QDX系列以出色亮度與色彩應(yīng)對(duì)古塔光雕投影技術(shù)難題，同時(shí)，巴可工程師現(xiàn)場(chǎng)支持、快速響應(yīng)等服務(wù)，贏得客戶信賴。通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與專業(yè)的服務(wù)支持，巴可已成為文旅產(chǎn)業(yè)邁向“光影沉浸”新時(shí)代的堅(jiān)實(shí)后盾，致力為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展保駕護(hù)航。 | 
