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[投影之窗消息]
近兩年影院建設(shè)速度放緩，但仍保持較高的增速，面對(duì)我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化加速發(fā)展，日前，國(guó)務(wù)院關(guān)于調(diào)整城市規(guī)模劃分標(biāo)準(zhǔn)，從而影響內(nèi)地電影市場(chǎng)336個(gè)票房城市重新洗牌，按照城市規(guī)模劃分，一線城市：北京、上海、廣州、深圳；新一線城市：成都、杭州、南等15個(gè)；二線城市寧波、昆明、蘇州等36個(gè)城市；三線城市三亞，贛州，九江等74個(gè)城市；四線城市衢州、太倉(cāng)、張家口、等76個(gè)城市；五線城市玉溪、銅陵、宿州等200個(gè)城市。
其中一線城市含有4個(gè)城市占比1.19%，票房61.66億元占比23.04%；
新一線城市也增加15個(gè)城市占比增加4.46%，票房71.84億元占比26.84%；
二線城市包含36個(gè)城市占比10.71%，票房65.35億元占比24.42%；
三線城市包含74個(gè)城市占比19.35%，票房36億元占比13.49%；
四線城市包含76個(gè)城市占比17.86%；票房16.86億元占比6.3%；
五線城市包含200個(gè)城市占比35.12%；票房14.6億元占比5.46%；
六線城市占比11.31%；票房1.21億元占比0.45%；
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一線城市：該線級(jí)城市影院在僅有二線城市影院數(shù)、銀幕數(shù)將近半數(shù)情況下，票房與二線城市票房?jī)H相差3.7億元，并且該線級(jí)城市單影院票房高達(dá)1150萬(wàn)成為所有線級(jí)城市影院平均票房之最，隨著放映終端市場(chǎng)的設(shè)備及新片發(fā)行方式改變，一線城市觀眾誰(shuí)先享受體驗(yàn)，也促使其平均票價(jià)達(dá)42.5元成為所有線級(jí)城市影院之最。
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剩余三線城市、四線城市、五線城市及六線城市影院數(shù)及銀幕數(shù)分別占到全國(guó)的49.5%、41.2%但累計(jì)票房?jī)H占25.7%，平均票價(jià)維持在31-32元左右，單影院平均票房最低117萬(wàn)，最高390萬(wàn)。
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第三節(jié)：城市新規(guī)劃院線發(fā)展分析
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就院線經(jīng)營(yíng)模式的品牌差異性而言，可與周邊商圈合作，探索規(guī)模化發(fā)展，從今年前11個(gè)月院線排名情況來(lái)看；前三甲由萬(wàn)達(dá)院線、中影星美院線、大地院線占據(jù)，值得關(guān)注的是大地院線首次沖擊前三甲之列，可見(jiàn)快速發(fā)展得益于其線級(jí)城市發(fā)展戰(zhàn)略，搶占先機(jī)。
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新一線城市：萬(wàn)達(dá)院線以13.96億元票房占比19.44%，影院數(shù)達(dá)52家，單影院平均票房高達(dá)2685萬(wàn)占據(jù)首位，廣州金逸院線與中影星美院線票房位于第二、第三位；另外大地院線雖然以57家影院占據(jù)新一級(jí)城市的影院數(shù)榜首但票房?jī)H占4.17%，除此之外在單影院平均票房上除了萬(wàn)達(dá)院線影院外要數(shù)河南奧斯卡院線影城單影院平均票房1798萬(wàn)、中影南方新干線單影院1425萬(wàn)；
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一線城市：則以上海聯(lián)和院線馬首為瞻以9.45億元票房占比15.33%，其中影院也位居榜首數(shù)達(dá)66家，中影星美院線與中影南方新干線院線票房位于第二、第三位；除此之外在單影院平均票房上更以萬(wàn)達(dá)院線以3499萬(wàn)為首，并且遠(yuǎn)超新一線城市及二線城市單影院平均票房，其次江蘇幸福藍(lán)海院線影城單影院平均票房2574萬(wàn)、中影星美院線單影院2084萬(wàn)；
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隨著一二線城市影院接近飽和，線級(jí)城市的進(jìn)一步劃分，票房增量將下沉線級(jí)城市影院，如何以多元化消費(fèi)，根據(jù)城市區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境、影院硬件、服務(wù)、核心發(fā)展動(dòng)力形成特色化經(jīng)營(yíng)新模式將成為線級(jí)城市影院新課題。 |
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由于目前中西部地區(qū)中小城市和縣城電影發(fā)展的基礎(chǔ)依然薄弱，群眾收入不高，消費(fèi)能力有限，如何將電影行政部門(mén)的優(yōu)惠政策和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合將會(huì)是市場(chǎng)的下一個(gè)“拐點(diǎn)”。
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截止2014年前11個(gè)月票房數(shù)據(jù)來(lái)看，
全國(guó)產(chǎn)出票房影院數(shù)4641家，影院銀幕數(shù)達(dá)23322張，全國(guó)單家影院平均銀幕數(shù)5.03張。票房前11個(gè)月達(dá)到267.65億元，這一成績(jī)的取得除了得益于中國(guó)電影品質(zhì)在不斷提高，更得益于電影產(chǎn)業(yè)終端--影院和銀幕數(shù)不斷增長(zhǎng)。
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新一線城市：影院以17.13%的影院數(shù)占據(jù)了22.43%的銀幕數(shù)，還級(jí)別城市多廳影城快速擴(kuò)增單影院平均銀幕數(shù)不僅高于全國(guó)平均銀幕數(shù)5.03張，更也高出其他線級(jí)城市平均銀幕數(shù)，達(dá)6.58張；同時(shí)該線級(jí)城市單影院平均票房高達(dá)903萬(wàn)；
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二線城市：影院票房位居亞軍占全國(guó)24.42%，其中二線沿海城市影院建設(shè)快速發(fā)展影院數(shù)1014家位居所有線級(jí)城市之首，該線級(jí)城市影城平均票價(jià)34.2元基本與新一線城市34.5元人均消費(fèi)水平相對(duì)持平，并且該線級(jí)城市單影院平均銀幕數(shù)5.4張依然高于全國(guó)平均銀幕數(shù)，單影院平均票房644萬(wàn)；
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二線城市：依據(jù)萬(wàn)達(dá)院線以12.56億元票房占比19.23%，影院數(shù)達(dá)54家，單影院平均票房高達(dá)2327萬(wàn)占據(jù)首位，上海聯(lián)和院線與中影南方新干線院線票房位于第二、第三位；另外大地院線雖然以97家影院占據(jù)新一級(jí)城市的影院數(shù)榜首但票房?jī)H占6.88%，除此之外在單影院平均票房上除了萬(wàn)達(dá)院線影院外要數(shù)武漢天河院線影城單影院平均票房2239萬(wàn)、長(zhǎng)城沃美院線單影院1573萬(wàn)；
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三線城市：萬(wàn)達(dá)院線仍以35家影院票房產(chǎn)出57.24億元占據(jù)著三線城市的首位，其次大地院線發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)以103家影院票房產(chǎn)出40.16億元，票房占比也達(dá)到11.31%，相比一線城市二線城市票房占比均有所提升。
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四線城市、五線城市、六線城市最明顯特征大地院線票房占比均高于20%以上,
在院線發(fā)展差異化上走出了非常成功的道路，小鎮(zhèn)青年已然成為了帶動(dòng)票房增長(zhǎng)的主力軍。 |
