|
【投影之窗原創(chuàng)文章】
“城市文旅”一詞在近期頗受關(guān)注，從哈爾濱火出圈開(kāi)始到各省市文旅部門(mén)的線上齊發(fā)力，大眾的旅游熱情受網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向逐漸從自然風(fēng)光向城市人文風(fēng)貌偏轉(zhuǎn)，進(jìn)而城市文旅建設(shè)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的潮頭。
近日，筆者在微信公眾號(hào)讀到了“國(guó)際消費(fèi)中心城市需要‘BID’”這樣一篇文章，其內(nèi)容頗具價(jià)值。“BID”即為“商業(yè)促進(jìn)區(qū)”的簡(jiǎn)稱(chēng)，對(duì)于人口消費(fèi)力旺盛的1、2線城市而言，隨著時(shí)代的躍進(jìn)，由傳統(tǒng)商業(yè)模式主導(dǎo)的舊商圈逐漸失去對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力，一成不變的商業(yè)環(huán)境對(duì)于具備極大消費(fèi)潛力的年輕人而言更多的是“消遣”，而非“需求”。為此，商圈的“BID”行為要?jiǎng)?chuàng)造新價(jià)值需要內(nèi)部商業(yè)業(yè)主們共同的治理、共同的“造勢(shì)”。
京西模式口，這條以“駝鈴古道”而盛名的街區(qū)充滿(mǎn)生活氣息，但作為文旅開(kāi)發(fā)目的地而言卻顯得有些籍籍無(wú)名。周末閑暇之時(shí)，筆者一早便來(lái)到這里，自北京地鐵11號(hào)線開(kāi)通后，前往模式口古街的便捷性大大提升。
在“BID”的建設(shè)條件中，商戶(hù)對(duì)商圈的共同環(huán)境維護(hù)是引流的底層保障，信步模式口古街中，良好的街面環(huán)境、整齊的古建治理以及時(shí)尚的擺件裝飾令這條街道與“時(shí)代接軌”。
片刻之后行至目的地——法海寺壁畫(huà)藝術(shù)館。法海寺壁畫(huà)作為受保護(hù)的文化古跡，為確保其真跡不被進(jìn)一步破壞，通過(guò)光影手段還原的壁畫(huà)作品便以藝術(shù)館的形式呈現(xiàn)于公眾面前。
館內(nèi)應(yīng)用光峰科技激光工程投影機(jī)多達(dá)30余臺(tái)，在呈現(xiàn)形式上分為視頻介紹、壁畫(huà)圖案靜態(tài)展示、沉浸光影秀、球幕影院等。
作為法海寺壁畫(huà)IP的延展，影像通過(guò)音畫(huà)結(jié)合的方式將法海寺壁畫(huà)的歷史價(jià)值與藝術(shù)造詣簡(jiǎn)潔明快地傳遞給觀眾，相較古跡探訪，光影展零門(mén)檻的觀展體驗(yàn)直擊觀眾內(nèi)心，同時(shí)給予看展觀眾一定的“IP知識(shí)積累”，有利于觀眾后續(xù)進(jìn)行古跡探訪時(shí)的參觀理解。
借助影像，我們能夠看到法海寺壁畫(huà)中更多細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，配合講解更深入理解繪畫(huà)含義，即便是參觀壁畫(huà)真跡也難獲得如此全面的“IP知識(shí)梳理”。
館內(nèi)球幕影廳以視頻動(dòng)畫(huà)形式向觀眾再現(xiàn)古人“夢(mèng)中驚覺(jué)畫(huà)中物”的奇妙故事，沉浸式的場(chǎng)景更進(jìn)一步營(yíng)造出法海寺壁畫(huà)的雄闊壯麗，在法海寺壁畫(huà)的文旅價(jià)值上附加新的“科技價(jià)值”，以?xún)?yōu)質(zhì)再創(chuàng)的形式引發(fā)“IP爆點(diǎn)”。
從“駝鈴古道”到“法海寺壁畫(huà)藝術(shù)館”，前文所述的城市“BID”在這里得到了點(diǎn)狀的體現(xiàn)。“新價(jià)值”的創(chuàng)造可以靠社會(huì)熱點(diǎn)話題、當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、歷史文化內(nèi)涵或是自主創(chuàng)造IP，在我們之前對(duì)于影像的種種價(jià)值解讀中曾不止一次強(qiáng)調(diào)影像的“造勢(shì)”能力，其可以新建IP、為當(dāng)?shù)丶扔蠭P增色、或是成為旅游資源優(yōu)化進(jìn)程中的“爆款展項(xiàng)”。
而在宏觀“BID”的建設(shè)中，影像所具備的價(jià)值相應(yīng)的被放大為“為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)業(yè)主提供造勢(shì)風(fēng)向；為當(dāng)?shù)爻鞘形穆媒ㄔO(shè)導(dǎo)向；凸顯IP價(jià)值，成為融合業(yè)態(tài)中新玩家入駐的核心聚合點(diǎn)”。 |
