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【前景觀察 原創(chuàng)】
伴隨體驗經(jīng)濟(jì)的崛起，大眾的消費(fèi)觀和社會娛樂的側(cè)重面都發(fā)生了巨大的變革。在“體驗”這個籠統(tǒng)的大概念之下，“沉浸”一詞成為了眾多產(chǎn)業(yè)與體驗者口中津津樂道的概念。在眾多被賦予“沉浸新理念”的行業(yè)中，旅游無疑是最能夠促成游客體驗感迸發(fā)的出口，然而在這個“內(nèi)卷”的時代，沉浸旅游又是否能夠發(fā)展的輕松寫意呢？同時，技術(shù)成熟、方案穩(wěn)定的投影行業(yè)供應(yīng)商群體也非常希望參與到這場沉浸建設(shè)的大戲中來。
2022年春夏之際，沉浸旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會于線上召開，多家文旅項目開發(fā)商及行業(yè)內(nèi)企業(yè)參與本次論壇，各抒己見，為未來沉浸旅游的正向發(fā)展建言獻(xiàn)策。
論壇上，作為沉浸產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭者、參與沉浸產(chǎn)業(yè)白皮書的制定者，上海幻境文化傳播有限公司首先發(fā)表觀點。從宏觀的角度，以數(shù)據(jù)明確了沉浸產(chǎn)業(yè)近年來營收迅速增長、入行企業(yè)數(shù)量激增、媒體曝光度日益提高以及政策支持等積極信號，同時也提出了沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上仍舊存在的問題——“創(chuàng)造‘沉浸’的人認(rèn)知存在瓶頸”、“沉浸項目的知識產(chǎn)權(quán)面臨無制度的審計問題”。
沉浸產(chǎn)業(yè)的制度確立、體系管理仍需持續(xù)優(yōu)化，而對于投身于沉浸產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)們來說，如何創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的沉浸體驗則是促進(jìn)沉浸旅游高質(zhì)量發(fā)展的另一大關(guān)鍵因素。來自上海風(fēng)語筑文化科技有限公司的陳力娜在分享中特別強(qiáng)調(diào)了“元宇宙”這個時下火熱的詞匯。這個正在被踐行的“未來理念”因為其宏大的觀念與本身置于虛擬世界的可創(chuàng)造性與不確定性為人們所青睞。對于沉浸旅游來說，虛擬的“元宇宙”世界能提供一切現(xiàn)實中無法實現(xiàn)或迫于時下環(huán)境難以實現(xiàn)的游客與景區(qū)的互動，配合影像設(shè)備，則更可以加深游客的真實感，相對于花費(fèi)大量的人力物力進(jìn)行景區(qū)沉浸式景觀改造，“元宇宙”游覽的方式確實能夠更迅速地將沉浸遍布景區(qū)，不過在游客體驗的舒適感和臨場感上仍有些差強(qiáng)人意。
人生如戲，那么便讓沉浸旅游作為舞臺。上海劇馬當(dāng)先文化傳播有限公司大力推舉沉浸戲劇作為沉浸旅游發(fā)展的形式不僅是為了讓游客參與其中，更深入的體驗故事；更為了提升游客在整個旅游過程中的舒適感。在以往，欣賞一場劇目也就如同一次藝術(shù)鑒賞，觀眾們都“正襟危坐，面帶笑意”，而如今，游客們作為劇中人既不必在意“繁文縟節(jié)”，更不受規(guī)定場景束縛，享受沉浸劇目帶來的游玩體驗時兼顧吃、喝、社交甚至是購物，通過對沉浸戲劇的附加創(chuàng)造，一個微縮的沉浸旅游業(yè)態(tài)就此形成，何樂而不為呢？
與
“劇馬當(dāng)先”不同，奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將沉浸的手段植入到各類商業(yè)場景中，使其營造出帶給游客驚喜的“魔術(shù)效果”。針對每個不同商業(yè)空間的職能，將沉浸的元素糅合到游客所要進(jìn)行的每一步行動中，將單方面的觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)槲枧_、游客雙方的互動只是基礎(chǔ)，重要的是要在適當(dāng)?shù)臅r候為游客創(chuàng)造意想不到的驚喜，讓沉浸不只是平淡的敘事，而是更在游客心中烙印下喜悅印記的高效賦能手段。
關(guān)于打造沉浸旅游的場景，不同情況下也需要因地制宜。上海麗昂數(shù)字科技公司用硬件設(shè)備的矩陣聯(lián)合創(chuàng)造出了不受地域約束的沉浸旅游IP，“遇見系列沉浸展、NAKER
FLOWERS藝術(shù)空間”等，用光影的手段營造出具有包裹感的藝術(shù)空間，配合音效、氣味香薰等創(chuàng)造籠罩五感的體驗。而上海超自然文化科技公司則從旅游目的地的特色出發(fā)，首先挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕�、歷史等旅游資源，然后將科技的手段融合其中，一方面提升觀感、視覺沖擊力，一方面更直觀的呈現(xiàn)歷史、文化中相對虛化的元素，使其能夠更直接的與游客的思想產(chǎn)生碰撞，而這種根植于旅游地現(xiàn)實風(fēng)貌的沉浸旅游也最容易讓游客有真實的體驗。
拋開傳統(tǒng)的“旅游”，當(dāng)下沉浸業(yè)態(tài)中，“密室、劇本殺”兩大主題應(yīng)該是帶動萬千消費(fèi)力的重要陣地。星會抉擇（北京）文化傳媒有限公司在實踐與探尋中發(fā)現(xiàn)沉浸內(nèi)容更適合大市場、更適合作為地標(biāo)。那么作何解釋呢？首先，要想獲得沉浸，就必須要有充足的時間去體驗�？紤]到游客的舒適感、接受度，“填鴨式”的沉浸輸送是不可取的，創(chuàng)造一個符合沉浸環(huán)境的場景讓游客自行探索，逐漸感知周圍不同于現(xiàn)實的一切，最終實現(xiàn)沉浸，而這種廣域的、長時間的場景也就是星會抉擇所謂的“大市場”；至于作為地標(biāo)則是由于沉浸本身對游客造成的強(qiáng)烈切身體會感使得游客對整個沉浸IP印象深刻，進(jìn)而導(dǎo)致游客可能連地理位置還未熟悉就先對沉浸旅游項目感觸頗深。綜合以上兩點，密室與劇本殺兩項本就具備強(qiáng)代入感的沉浸娛樂形式，要進(jìn)入到旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)，就需要創(chuàng)造較為宏大的場域與具備高吸引度的IP內(nèi)容。
在隨后的論壇中，眾多企業(yè)還暢談了“沉浸游戲”、跨越時空的“沉浸體驗館”等方式，已經(jīng)影像科技對于促進(jìn)沉浸建設(shè)的推動力。
可見，沉浸與旅游的產(chǎn)業(yè)融合要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，項目內(nèi)容的優(yōu)化升級和AV設(shè)備配置還是要建立在游客的需求與感受之上，因此也導(dǎo)致了沉浸感與舒適感的平衡不得不使虛擬與現(xiàn)實交融，至少在如今的科技發(fā)展水平下，完全的虛擬還無法使游客得到其真正渴求的沉浸旅游享受。
前景觀察認(rèn)為，沉浸旅游的發(fā)展落在了
“創(chuàng)造空間”的概念上，無論是敘事、展演還是商業(yè)融合，都需要讓游客與被“沉浸創(chuàng)造出來的事物”處在同一個能夠相互感知的空間之內(nèi)，由此在游客內(nèi)心產(chǎn)生體驗，而這個空間的設(shè)定，正是目前眾多沉浸旅游從業(yè)者們致力于發(fā)掘的目標(biāo)。沉浸旅游的高質(zhì)量發(fā)展不是空談，也不能是空談，懷揣著對未來沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期待，讓我們一起見證旅游產(chǎn)業(yè)
“全面沉浸時代”的到來！
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